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300元天价电影票拉垮《阿凡达2》|点映场|总票房_网易订阅

发帖时间:2023-01-27 16:11:33



预测票房从30亿元下调至10亿元。元天影票映场易订阅

文|《中国企业家》记者 邓双琳

编辑|李薇

头图来源|海报截图

自11月23日《阿凡达·水之道》(以下简称《阿凡达2》)定档后,价电王琦每天都异常亢奋,拉垮调试设备、阿凡准备物料、达点招聘兼职、总票预售团购,房网几乎一天也没闲着。元天影票映场易订阅

作为一家影院的价电老板,今年王琦的拉垮影院几乎一部“爆款大片”都没上过,叠加疫情影响,阿凡基本上是达点在赔本运营。王琦把《阿凡达2》视作救命稻草,总票指望着《阿凡达2》票房能够再创神话,房网挽救影院一整年的元天影票映场易订阅损失。

但仅上映3天,王琦的希望就几乎落空——12月16日《阿凡达2》首映当天,他特地开了0点场,结果才卖出去3张票。16日、17日、18日三天加起来,总共才卖了3000多元,“这三天甚至不如《独行月球》一天卖得好。”

从希望到失望,是这几天所有院线人的心路历程。



11月,因疫情影响,全国影院营业率一度跌破40%,票房也创下新低,一些连锁的大影城甚至发布了终止经营公告,自愿提交破产清算申请。所有院线人都在祈祷,《阿凡达2》上映前能够成功复工,也盼望着《阿凡达2》成为内地电影市场复苏的起点。

好消息是,因疫情政策调整,许多影院在《阿凡达2》上映前夕如愿复工,据灯塔专业版数据,12月16日首映当天,全国影院营业率反弹至83.2%。但接下来的剧情走向,却不如预想中顺利。

截至12月18日,《阿凡达2》豆瓣开分8.4,累计票房破了4亿,但其中包含了预售及点映的2亿。对普通电影而言,这似乎是个还不错的成绩,但对曾创下影史神话的《阿凡达》来说,却远不及预期。

上映前,由于线下情况仍存在较大不确定性,行业内对《阿凡达2》内地票房保守预测为30亿元左右,上映仅三天,猫眼专业版对《阿凡达2》的内地票房预测就跌到了10亿元。截至12月19日晚8:00,《阿凡达2》当日票房仅3200万元,与前几天相比大幅滑坡。

疫情和高票价,成了劝退观众的双重因素。原本12月中旬是优质档期,跨越圣诞和元旦两个黄金档,但《阿凡达2》却刚好撞上疫情政策调整期,一些观众因感染居家休养,另一些观众则害怕感染,不敢去人员聚集的地方。

动辄两三百元一张的“天价影票”,也被观众质疑,《阿凡达2》是否成了一些影院“割韭菜”的工具。

也许当疫情阴霾散去时,冰封的影市才会彻底解冻,但《阿凡达2》能不能等到春暖花开之时?

天价影票

2009年上映的《阿凡达》,是所有电影人心目中的神话——詹姆斯·卡梅隆执导的这部电影,以30亿美元的票房保持了十年全球票房冠军,也成为中国内地首部票房破10亿的电影。

12月16日正式上映后,《阿凡达2》首日的票房表现也没有让影院人失望,达到了1.26亿,票房占比97.7%,在寒冬里凭一己之力拉动单日票房破亿。但随后,《阿凡达2》的票房表现,并没有因为这个周末而持续下去。

王琦犹记得13年前《阿凡达》一票难求的场景,许多买不到票的观众,宁愿花三五倍的价格从黄牛手里买票。《阿凡达2》上映后,许多影院大胆走高价策略,但观众却不买账了。


来源:视觉中国

据《中国电影报道》,上映当天,中国内地《阿凡达2》平均票价为71.8元,IMAX平均票价133元,CINITY影厅平均票价则为169元。

《中国企业家》观察到,一线城市中心地段的影院,《阿凡达2》IMAX特效厅的票价大都在200元左右,有的甚至高达300元以上。一些县城的普通厅票价也要五六十元,IMAX特效厅则要上百元。有观众抱怨道:“两个人看一场电影,加上爆米花、可乐,小一千块没了,根本看不起。”


来源:大众点评APP截图

一名行业内部人士告诉《中国企业家》,“天价票”背后,实则是一场影院们的“合谋”。

该人士表示,《阿凡达2》上映前夕,影院特地将一些原本是“老破小”的普通厅,改了名字,例如改成“4K激光厅”,票价翻了一倍,但设备、屏幕完全没有变化。

《阿凡达》系列以技术革新而闻名,许多观众宁愿加钱看特效厅,也不愿看普通厅,这让许多影院有了操作的空间。

“一个普通的旧厅,加上了杜比音效、激光、巨幕、全景、4K、原版等听起来高大上的关键词,就能提价不少。一些放24帧的影厅,也都偷偷改成了48帧。”

该人士表示,这是行业内都心知肚明的套路,除了IMAX不能随便改,其余的厅都可以随便改名,“反正普通观众看不出来区别”。

但王琦认为,《阿凡达2》成本更高,影院定价也是有考量的。一场《阿凡达2》时长高达3个半小时,相当于两场普通电影,电费成本也翻倍,大部分观众只看到高票价,没考虑到成本方面。

票房滑坡

原本指望靠《阿凡达2》挽回今年损失,但目前看来,大部分影院的售卖成绩都很不理想。

王琦告诉《中国企业家》,能让影城愿意开0点首映场的,都是观众期待值高、不愁卖的“大片”。但他没想到,本以为万众期待的《阿凡达2》,却成了他卖过最差的0点场。

上映后的首个周末,成绩也不如预期,“普通厅卖得一塌糊涂,特效厅稍好一点。”王琦表示,《阿凡达2》的票房大都集中在特效厅和点映场,特效厅少、没分到点映场的小影城,连口汤都喝不上。


来源:视觉中国

疫情放开不久,许多人都成了第一波新冠感染者,居家休息调养,一些暂时“安全”的人,也比过去更谨慎地做好防护,不敢去电影院这种人流密集的封闭场所。

王琦告诉《中国企业家》,每个场次超过一定人数,其他人就不敢买票了。有观众也表示,换作往常,她一定会选择五六排中间的位置,这是公认的最佳观影位,但如今她只敢选择靠角落的座位,离聚集人群越远越好。

退票率也比过去更高。有不少买了预售票的观众,当天表示自己有感冒发烧的症状,要求退票。“原本电影票是不退不换的,但鉴于特殊时期,现在申请退票的我们都给予处理。”

一些计划收购影院的资方,本以为11月是抄底的最后时刻,《阿凡达2》上映后盘活院线,收购价格可能会水涨船高。但如今,许多收购方又表示,“可以再等等,也许价格洼地还没到来”。

王琦反思,这次自己和同行们都错误预估了形势,以为走高价策略会有保障。现在他决定及时调整决策,降低价格,“现在的情况,人次远比价格要重要。低价高频才是正确路线。”

王琦表示,过了首周,大部分影院的普通厅都会逐步降低票价,过了元旦,特效厅的票价也会降。“但还是有点没信心了,怕降价了也卖不动。”他担忧道。

“电影本身没毛病,只是没赶上好时候。”王琦忍不住感叹,“现在只盼着圣诞和跨年能卖座,或者密钥延长,走长线稳收的策略。”

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